“她经济”崛起——“内外兼修”之口服美容消费趋势

1、前言从创造历史的波士顿首位华裔女市长吴弭（Michelle Wu），到以一场流利的英语演讲成功冲上热搜榜首的95岁中科院女院士叶叔华，新时代女性的才华与…

1、前言从创造历史的波士顿首位华裔女市长吴弭（Michelle Wu），到以一场流利的英语演讲成功冲上热搜榜首的95岁中科院女院士叶叔华，新时代女性的才华与努力已成为大家关注的焦点，而她们的生活态度更是近年来热度居高不下的社会话题。对新时代女性来说，“贤妻良母”已不再是唯一的追求，她们对自己的人生抱有明确的目标与规划，将自己摆在第一位，首先做好自己，再做好“母亲”和“妻子”。越来越多的年轻女孩，在世界独自闯荡后形成属于自己的人生观与价值观，拥有独立的自我主张，不被社会的教条所束缚；越来越多的女创业者和高管，既可以领舞新商业模式，也能带动市场发展，在职场中形成一道道靓丽的风景线…正如中科院女院士叶叔华在其演讲中所鼓励到：“ 如果你想要什么，就勇敢去争取。 ”，新时代女性们正在努力地打破天花板。 2、“她经济”崛起 ● 十万亿消费市场规模在女性追求精神层面提升的同时，伴随着的还有她们消费意识的觉醒。新时代女性独立自主，社会、经济地位不断提升，是消费市场的中坚力量。据相关数据显示，截止2020年我国拥有年龄位于20至60岁之间的女性消费者约5.3亿人，撑起了十万亿元规模的消费市场，其中80后、90后女性是消费主力。87%的妈妈掌握了家中的“财政大权”，97%的女性是家中“买买买”的决策者，中产新女性消费趋势指数高达130点，远超于全国整体平均水平的115点，现如今“她经济”的力量已不容小觑。 ●“悦己”消费趋势随着新时代女性消费能力的不断提高，审美日趋多元化，比起被社会界定什么是美的，她们更乐于自我表达对美的理解，也更重视 “悦己”消费。由拼多多发布的《新电商与新女性消费报告》中指出，“她经济”的主要消费领域为个护美妆。在“颜值经济”加“大健康”的时代背景之下，新时代女性更加关注自身的全方位养护。据CBNData数据显示，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类受到了消费者的日益关注，带动了相关市场近两年内万亿级的消费增长，其中，口服美容的消费增速远高于线上各个品类的平均增速。 3、口服美容 ● 行业发展历程口服美容产品，顾名思义，是指通过饮食习惯来达到护理皮肤内部效果，以美容美体为直接诉求的功能性食品。按产品形式可分为口服液、胶囊、片剂、粉剂等；按产品功效可分为美白、抗老、补水和防脱四大类。在我国，“口服美容”这个概念最早出现在九十年代，于1992年上市，针对更年期妇女所推出的“太太口服液”是中国第一款口服美容产品。进入二十一世纪之后，口服美容产品的消费群众逐渐年轻化，胶原蛋白饮品成为市场中最受欢迎的明星产品。然而在2013年，市面上多款胶原蛋白饮品被《消费者报道》和《焦点访谈》曝光存在夸大宣传及假冒伪劣等问题，口服胶原蛋白的实际作用随之受到质疑。据行业内不完全统计，中国胶原蛋白整体销量自2013年5月起下降80%，口服美容整体市场受到连带影响。近两年来，因常规外用护肤品已不能满足新时代女性对美丽的极致追求，口服美容产品“卷土重来”，再度受到追捧。口服美容产品分类 [3] ● 市场发展现状从全球范围来看，亚太地区目前位居口服美容市场主导地位，占据了25%的市场份额。而在亚太地区范围内，中国紧随日本其后为亚太地区第二大口服美容市场，预计于2022年将在全球市场份额中占比28% 。全球不同地区口服美容市场规模现状及预测 [4] 欧睿咨询报告指出， 2020年中国保健品销售总额达3116亿元，其中口服美容产品销售总额为238亿元。而据天猫官方数据显示，在2020年“6.18”活动期间，口服美容产品成为最受欢迎的三大消费品类之一，成交额同比增长2266% 。事实证明，口服美容产品的热度正一路攀升，90后及95后在口服美容领域的消费人群中占比超50%，已成为这一品类的消费主力。中国口服美容产品用户年龄及性别分布 [5] 此外，随着女性养生观念的深入和外用型化妆品问题的频发，截止2020年约有62%的女性消费者选择食疗作为改善皮肤问题的首选保养方式，为口服美容产品带来了广阔的市场前景。据头豹研究院预计，中国口服美容行业将迎来新一轮增长，市场规模于2025年将达255.7亿元，复合增长率为3.8% 。中国口服美容行业市场规模，2016-2025年预测 [6] 在内服优于外用的传统观念下，高性价比是口服美容产品受到青睐的主要原因。相较于外用型护肤品，以美白丸、抗糖丸为例的口服美容产品被认为更具有针对性作用；与医美相比，口服美容产品的价格更低且副作用风险更小，使用的方式和场景也更加灵活。而“成分党”的崛起更顺应了口服美容的发展趋势，他们注重产品中有效成分的占比，强调采用针对性成分来解决肌肤问题，抗糖化、抗氧化等专业概念也因此被广泛普及并应用于产品的研发与宣传之中。目前，中国口服美容市场主要被国外品牌占据，例如日系的Pola和Fancl、澳大利亚的Swisse和Blackmores都是市面上数一数二的热销品牌，它们在美容和健康领域拥有丰富的经验，在品牌认知方面具有先发优势。而以汤臣倍健、华熙生物为代表的新兴国产品牌队伍则在近年快速发展。 4、口服美容细分随着消费者需求的增加，口服美容的概念也越来越细分，单单是在“抗老”领域，就已经有“抗衰”、“抗糖”、“抗氧化”、“抗皱”等一系列衍生概念。MAT2019天猫国际数据指出，与口服美容相关的美白、抗老、补水和防脱功效在线上均有一定的搜索量，其中关注美白和抗老的人数最多；而抗糖、抗皱、抗衰、抗氧化则是抗老细分口服美容产品中消费增速最靠前的四大品类。据CBNData消费大数据显示，不同人群对“抗老”概念的偏好不同，90后和95后偏好“抗氧化”，80后和85后偏好“抗糖”，而其他代际则偏好“抗衰老”。那么，又有哪些口服成分可以帮助我们针对性地解决肌肤问题呢？待小编来为大家逐个分析。（数据源于：CBNData消费大数据） ● 抗糖糖是人体热能的主要来源，约占人体能量供应的70%。日常生活中人体所摄入的糖，一部分将转化为能量，剩余部分则转化成糖原储存在体内。当糖分摄入过高时，多余的糖会在身体内移动，与蛋白质、氨基酸或脂质反应，产生糖基化终产物（AGEs）。AGEs被认为是导致胶原蛋白交联至衰老过程中的重要影响因素，糖基化会构成蛋白质的交联损伤，使正常的蛋白结构老化并硬化，令皮肤变得脆弱、失去弹性。此外，AGEs会抑制成纤维细胞的增殖、减少胶原蛋白的产生、及加速紫外线照射所造成的“氧化应激”反应，是导致皮肤衰老的主要原因之一。肌肽（L-Carnosine），是一种由β-丙氨酸和L-组氨酸组成的二肽分子，在脊椎动物的大脑和骨骼肌组织中以高浓度存在。肌肽通过提前绑定蛋白质中原本糖与乙醛结合的位点，使糖类无法与蛋白质发生作用，以保护蛋白质不被糖基化；同时，肌肽可通过转糖作用还原天然蛋白质，降解AGEs的前体活性羰基物质（RCS）并抑制AGEs的生成，从而达到“抗糖”的作用。下表列举了市场上部分以肌肽为主打成分并以“抗糖”作为主要功效宣称的口服美容产品。含肌肽为主打成分的“抗糖”产品案例 ● 抗氧化自由基是一种活性分子基团，也是“氧”在人体内新陈代谢后的产物。自由基本身极度不稳定，会从邻近的健康分子上夺…

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